Объединение идей:
1)"жизнь как спорт - ежедневная борьба и победа", в которой без профессиональной поддержки врача, как тренера и возможности жизни в целом от начала и до логического ее конца, невозможна И
2) отношения с целевой аудиторией как "человек-человек", а не "организатор выставки - врач-специалист".

Идея №1: «Жизнь как спорт — ежедневная борьба и победа»
Единая драматургическая линия, где ключевая мысль — «жизнь как спорт» — пронизывает каждый этап выставки. Идея в том, чтобы показать: каждый день человека — это состязание, требующее воли, стойкости и стремления к победе. А врачи в этой концепции — профессиональные тренера, которые всегда рядом и направляют.

Креативные решения для реализации Идеи №1:
1) Роман Костомаров — спикер‑символ преодоления. Действующий олимпийский чемпион, который не понаслышке знает, что такое заново учиться жить и побеждать.

2) Олимпийские беговые дорожки вместо красных ковровых.
Входная зона была трансформирована в символический «старт забега»: вместо традиционных ковровых дорожек гости шли по беговым полосам, ведущим к конгресс‑холлу.

3) Конгресс‑холл был оформлен в духе античных Олимпийских игр с отсылками к древнегреческим состязаниям: изображения атлетов, стилизация под стадионы, мотивы олимпийской эстетики.

4) Пьедестал вместо кресла спикера. Роман Костомаров выступал, сидя не в традиционном кресле спикера, а на первом месте пьедестала — символе победы. Этот визуальный жест усиливает главную идею: даже в самых сложных обстоятельствах можно подняться на высшую ступень.

5) Церемония открытия с «олимпийским» флагом. Вместо формального поднятия флага — торжественная процессия: действующие спортсменки‑фигуристки в коньках вынесли флаг выставки, который после был поднят и споровождал работу выставки все дни.


Идея№2: Отношения с целевой аудиторией строятся по концепту "человек-человек", а не "организатор выставки - врач-специалист".

Доказать, что выставка — это не просто площадка для демонстрации продуктов, а мощный событийный инструмент, способный:
- менять отношение к профессии;
- объединять людей вокруг общих ценностей;
- создавать долгосрочный эмоциональный след.

Именно такой подход позволил нам не просто провести мероприятие, а сделать его ярким эмоциональным и запоминающимся событием.

Креативные решения для реализации Идеи №2:
1) Акция-флешмоб.
За неделю до открытия форума организовали акцию «Позвони врачу! Скажи спасибо!». Мы предлагали гостям и жителям Екатеринбурга позвонить своим лечащим врачам и сказать им «спасибо» без повода — вспомнить о них не в моменте, когда нужна помощь, а когда у тебя и твоих близких все хорошо, и ты здоров. Акция искренне отозвалась и врачам, и екатеринбуржцам и эта эмоциональная составляющая помогла реализовать одну из основных целей: выставку начали обсуждать еще до ее начала.

2) Показать важность и ценность работы врачей через историю пациента.
Ключевая тема выставки — реабилитация и технологии продвижения здорового образа жизни. Нам было важно раскрыть ее не со стороны врача-специалиста, а с позиции пациента, героя — Романа Костомарова. Профессиональная тема реабилитации, публичность фигуры, эмоциональная составляющая процесса восстановления спортсмена — основа, на которой мы выстроили одно из главных событий деловой программы — встречу с Олимпийским чемпионом.

3) Приглашение с «историей».
За историей болезни и восстановления спортсмена следили многие. Она получила широкий резонанс в обществе. Для многих Роман Костомаров стал символом несгибаемой воли к жизни, стального характера. И нам было важно отразить это в приглашении гостей на встречу с Романом. Здесь мы продолжили коммуникацию «человек-человек».
Персональные приглашения представляли собой открытки с настоящим старинным гвоздем: гвоздем с историей! Гвози собирали со всей России. Приглашения развозили действующие спортсменки-фигуристки. В специальных платьях для выступлений, на коньках, и в танце они шли по медицинским учреждениям (более 40) г.Екатеринбург и вручали приглашения гланым врачам.

4) «Шум» в профессиональной среде.
Приглашения, врученные подобным образом, не оставили равндушным ни тех, кому вручали, ни тех, кто становился свидетелем вручения. Подобный формат приглашения быстро "завирусился" среди сообщества управленцев медицинскими учреждениями — они обсуждали, спрашивали "А пригласили тебя?", делились впечатлениями и видео в своих социальных сетях. Таким образом. наше решение - создать шум и ажиотаж еще в момент приглашения на выставку также повлиял на посещаемость.

Специалисты сферы здравоохранения Свердловской области и близлежащих регионов: главные врачи, старшие медсестры, узкие специалисты, служба закупок медицинских учреждений и др..
Топ-менеджмент и сотрудники частных медицинских организаций.

—

3 185 посетителей, из которых:
1 000 гостей - сотрудники государственных мед.учреждений Свердловской области
2 828 - специалисты, из 2 185 - сотрудники частных клиник.
Участие в открытии проекта приняли: Министр здравоохранения Свердовской области - Савинова Т.Л. , президет Уральской ТПП - Беседин А.А., Министр промышленности и науки Сверловской области Пересторонин Д.В.

Продвижение до выставки.

Событийные форматы:
1) За неделю до открытия форума организовали акцию «Позвони врачу! Скажи спасибо!». Мы предлагали гостям и жителям Екатеринбурга позвонить своим лечащим врачам и сказать им «спасибо» без повода — вспомнить о них не в моменте, когда нужна помощь, а когда у тебя и твоих близких все хорошо, и ты здоров.
Количество публикаций: 19 шт. - ТВ сюжеты, анонсы на радиостанциях, СМИ г. Екатеринбурга
Общий охват: 1 024 697

2) Фигуристки (действующие спортсменки) вручали всем ключевым персонам отрасли здравоохранения персональные приглашения в виде открытки с настоящим старинным гвоздем (гвоздем с историей!). Девушки проходили от входа в учрежденгие к кабинету главного врача — в танце, в красивых платьях для выступлений, на коньках.
Количество публикаций: 17 шт.
Общий охват: 317 497

В рамках общего продвижения:
- электронные рассылки с приглашением на выставку по базе Организатора
База: 13 000 человек

- размещение информации о выставке, на выставочных Агрегаторах: Expomap.ru. Exponet.ru
Охват за год размещения: 3 832 000

- размещение информации в телеграмм-канале «Вадемикум».
Просмотры: 3 247

В дни работы выставки было написано более 12 пресс-материалов для СМИ с основными инфоповодами:
- открытие выставки
- Роман Костомаров стал специальным гостем выставки
- в Екатеринбурге проходит крупная отраслевая медицинская выставка.

Количество публикаций: 163 шт.
Общий охват: 1 171 259

Также для анонсирования и продвижения были использованы:
1) Официальный сайт выставки: https://med-ural.proexpo.ru/
Охват за период продвижения выставки (с 15 марта по 18 апреля 2025): 367 556

2) Группа «Медицинские выставки России» Вконтакте
За период продвижения выставки (с 15 марта по 18 апреля 2025):
Просмотры: 13 400
Посещения: 2 200
Охват постов: 1 600

3) Для акции «Позвони врачу: скажи Спасибо!" были созданы отдельные ресурсы:
Сайт: https://pozvonivrachu.proexpo.ru/
Группа Вконтакте: https://vk.com/pozvonivrachu
За период продвижения выставки (с 15 марта по 18 апреля 2025):
Просмотры: 8800
Посещения: 1063
Охват постов: 1 600

По итогам выставки также были подготовдены материалы для СМИ с целью закрепить результаты и успехвыставки.
Количество: 7 шт.
Охват: 17 910

ИТОГО по всему проекту:
Количество публикаций (в СМИ, без учета постов в соцсетях): 206 публикаций
Общий охват: 2 531 363

1. Социальная значимость и польза для общества
Проект "Здравоохранение Урала" в 2025 году стал объединением популяризации здорового образа жизни и мощным социально-значимым событием, которое:
-Повысило престиж медицинской профессии – через акцию "Позвони врачу!" и истории пациентов (в качестве примера, история олимпийского чемпиона Романа Костомарова) общество увидело врачей как наставников и героев, а не просто специалистов.
-Сплотило медицинское сообщество – выставка стала площадкой для обмена опытом, где врачи из государственных и частных клиник смогли обсудить актуальные проблемы здравоохранения.
-Вдохновило врачей на борьбу с болезнями – история Романа Костомарова показала, что даже в самых сложных ситуациях можно добиться победы, что особенно важно для людей с тяжелыми диагнозами. Врачи после встречи могут рассказать о реальном примере получив подробности из первых уст и могут вдохновить на победу пациентов.
-Создало эмоциональный резонанс – благодаря нестандартным форматам (олимпийская символика, вручение приглашений на коньках) проект запомнился не только как профессиональное мероприятие, но и как яркое событие в жизни города.

2. Польза для медицинского сообщества
Проект принес конкретные выгоды для специалистов здравоохранения:
- Новые знания и технологии – выставка представила инновации в реабилитации и здоровом образе жизни, что помогло врачам обновить профессиональные навыки.
- Коммуникация и партнерства – мероприятие стало площадкой для установления контактов между государственными и частными клиниками, что способствует развитию отрасли.
- Повышение мотивации – благодаря человечному подходу ("человек-человек") врачи почувствовали признание и поддержку со стороны общества.
- Обмен опытом – выступление Романа Костомарова и другие дискуссии помогли специалистам увидеть реабилитацию с новой стороны – как борьбу и победу, а не просто медицинский процесс.

3. Ключевые результаты (цифры и факты)
3 185 посетителей (включая главных врачей, узких специалистов, топ-менеджеров клиник).
Охват более 2,5 млн человек через СМИ, соцсети и цифровые каналы.
206 публикаций в прессе, что обеспечило широкое обсуждение темы здравоохранения.
Участие высокопоставленных лиц (министры, руководитель ТПП), что подчеркнуло важность проекта для региона.
4. Долгосрочное влияние
Изменение отношения к врачам – благодаря акции "Позвони врачу!" общество стало чаще вспоминать о медиках не только в моменты болезни, но и в повседневной жизни.
Популяризация здорового образа жизни – проект показал, что спорт – это неотъемлемая часть жизни.
Вдохновение для будущих мероприятий – уникальный формат выставки может быть масштабирован на другие регионы, чтобы и дальше поддерживать медицинское сообщество.